移动互联网时代，商业的游戏规则早已发生质变。面对日益年轻化的消费者，做出好产品已经远远不够，还要让消费者对品牌产生共鸣，对于天生感性的女性消费者来说更是如此。在由《广告主》杂志主办的第六届娱乐营销论坛中，京润珍珠集团董事总经理周朔就为我们分享了京润珍珠在娱乐营销领域的新尝试，如何通过一支MV俘获女性消费者的内心。
京润珍珠董事总经理周朔
选择符合品牌价值观的代言人
在年，京润珍珠签下了新的护肤品代言人——杜鹃。周朔表示，选择国际超模杜鹃是经过了一番深思熟虑的。“杜鹃的容貌和气质天然，真实，不造作，在世界范围内都已经奠定了非常经典的东方形象和国际化形象优势。这一点不仅与京润气质契合，更重要的是与京润当下‘年轻化、国际化’的品牌理念以及倡导的女性价值观高度契合。”周朔说。
在互联网时代，品牌应该转变过去的营销方式，不再生搬硬套，而是与消费者进行情感上的沟通。有了这样的营销思路，京润珍珠与杜鹃联合打造了这支《听海》MV，让从没唱过歌的杜鹃重新演绎张惠妹的这首经典情歌，并结合当下女性群体的生存现状，用独白的方式分享出一段走心的“珍珠信仰”，通过线上线下的传播，和全国女性进行了一次深入式对话。
借势经典IP，传递“珍珠信仰”
一首经久不衰的经典情歌，被杜鹃重新演绎过后，整体都具有颠覆性且充满现代感，颇符合当下新时代女性的生活态度和精神。更值得一提的是，MV中穿插的一段独白所凝练的女性生存箴言，不仅跟京润珍珠产品特征十分契合，而且直指人心。“女人很软，世界很硬，只有抱紧自己，才能长出一副壳”“从柔软中汲取柔软，向坚硬学习坚硬”“每个女人都是珍珠，坚硬而柔软，温柔而坚定”，都让无数女性感同身受。
这支MV一经推出受到众多社交媒体同时转发与鍖椾含涓鍖婚櫌閮芥槸鍋囩殑鍝噷鐧界櫆椋庡尰闄㈣緝濂?
