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近期，一场由丹寨万达小镇发起的#寻找丹寨杜鹃姑娘抖音线上挑战赛凭借近3亿的播放量燃爆网络，一度跃升全网热门热点事件。
挑战赛上线首日，播放量就突破了1亿，参与用户超过位、视频共计+支；次日，该挑战赛数据翻倍，总播放量达到2亿，参与用户超过位、视频共计+支，截至4月29日挑战赛结束，参赛总视频数量达到1.7万支。
贴纸作为激发用户互动的主要玩法，不仅是吸引用户参与活动的法宝，也是话题挑战中品牌软性露出的重要途径。作为挑战赛的灵魂，挑战赛同步上线的特效贴纸“寻找杜鹃姑娘”起到了关键性作用，新颖的比心特效触发，成功促使贵州本省周边UGC大量参与推广，形成“二次裂变”推广效应。
日前，该挑战赛已在美丽的贵州丹寨落下帷幕，最终评选出关峥峥、罗欣、刁怡霏、刘珊、杨子玄、钱佳慧等15位人比花娇的杜鹃姑娘，而挑战赛终选冠亚季军和各特别奖项也已正式公布。
总决赛来到万达小镇
杜鹃姑娘回归“花海”
本周六，杜鹃姑娘们齐聚丹寨，参加“丹寨杜鹃姑娘颁奖仪式”。姑娘们身着苗族华服，佩戴苗族特有的银色头饰，虔诚地接受独具苗族特色的丹寨赋予她们的殊荣。
在分出冠亚军之前，杜鹃姑娘们先是集结于丹寨万达小镇上，展开四项“挑战”，来了场真正的“神仙打架”。
第一项挑战，便是“云上马拉松”，可见选拔的杜鹃姑娘必须是刚柔并济的。而这场“云上马拉松”的地点，锁定当天才正式亮相的环湖步道，全长4.5公里步道，整体以“湖”为中心，绿道沿线布置雾森设备，让每个人都能切身感受到小镇17℃的清凉。当杜鹃姑娘邂逅绝美的环湖跑道，这样的画面简直不要太养眼。
第二项挑战，是扶贫茶园茶艺挑战赛，在这里杜鹃姑娘们亲自体验了摘茶、炒茶的乐趣。她们采茶的地点为万达在丹寨建立的“扶贫茶园”，茶园身处海拔米左右的高山之上，雨水充沛、云雾缭绕，一眼望去花、林、茶相映成趣。杜鹃姑娘们正是在这样的茶园中，背着篾蒌，钻进茶树丛中，从容优雅的在一枝一叶、一挑一捡间采茶。
第三项挑战，是苗族蜡染手绘技艺挑战赛，苗族蜡染被誉为“东方第一染”，洋溢着自然纯净的艺术感。制作时，用一把特制的蜡刀，在小锅中蘸取蜡汁，以刀为笔在白布上勾画。当地妇女从不打样，只凭构思绘画，手下勾勒的花鸟鱼虫却无不惟妙惟肖，栩栩如生。心灵手巧的杜鹃姑娘们在当地苗族人的指导下，将画好后的白布经过染色、挂到空气中氧化、再用清水煮沸，蜡随水去则花纹显现，完成了一个个奇妙的蜡染作品。
第四项挑战，是古法造纸杜鹃花草纸DIY挑战赛，古法造纸是传自丹寨县南皋乡石桥村。村中以苗族人口为主，自古以来，就有用树皮造纸的历史，世世代代沿袭着古法造纸技艺，被誉为“中国国纸之乡”。杜鹃姑娘们则用新鲜的花朵和树枝叶子等，纷纷脑洞大开，在纸张上做起了各式各样的手工贴花。
最后，四项挑战赛在现场的一片欢声笑语中圆满结束，随着夜幕的逐渐降临，寻找杜鹃姑娘的活动也迎来最终落幕。
冠亚季军揭晓
杜鹃姑娘各有千秋
在“丹寨杜鹃姑娘颁奖仪式”现场，姑娘们身着苗族华服，佩戴苗族特有的银色头饰，欣欣然接受独具苗族特色的丹寨赋予她们的殊荣。
其中，最受瞩目的，无疑是本届的杜鹃“花魁”。今年杜鹃姑娘的冠军花落王雪，其参赛视频通过场景的转换给观众带来了非同一般的视觉冲击，从服装店身着黑裤的单调感，转向丹寨美景下仙逸长裙的开阔感，衔接自如，景别震撼，一举夺魁。
亚军刘丹凭借将独特的丹寨民族文化与视频完美结合的方式，获赞无数；刁怡霏则以正能量满满的形象赢得季军。
此外，最佳人气奖由钱佳慧获得，她的作品不但展现了自己拥有在萝莉与御姐间自由切换的实力，还分享了丹寨的爆款美景美食图，因而广受大众好评。刘丹晔出众的才气和艺术审美，助她夺得最佳才艺奖；王蓉温柔雅致、气质端庄，最佳形象奖实至名归。
在颁奖现场，这些杜鹃姑娘们身着苗族服饰，摇曳生姿，将苗族传统文化特色通过抖音直播尽显众人眼前。美丽的杜鹃姑娘们，带着优雅的气质、不俗的谈吐、丰富的内涵，与这钟灵毓秀的丹寨比肩，用灿如夏花的笑容，为“浓妆淡抹总相宜”的丹寨增添了一抹亮色。
更让人惊喜的是，当日突围的15位女孩，都会成为丹寨扶贫宣传大使，助力扶贫工作，发挥更多社会价值。
杜鹃姑娘亮相云直播
网红主播带领网友逛小镇
在杜鹃姑娘们齐聚丹寨，开启四项挑战赛比拼的同时，多名抖音知名主播也跟随杜鹃姑娘们的脚步，在抖音上同步开启线上直播，带领网友们云游丹寨小镇。
1、里里带网友赏万亩茶园
刚刚告别五月初漫山遍野的杜鹃花，大家还没从火红花海的震撼美中走出来，在五月的末尾，抖音热门主播
里里就穿着一身丹寨苗族服饰，通过直播带领粉丝们再次走进丹寨的万亩茶园。这一次，里里不仅让大家欣赏了茶山梯田的美景，更带领大家一起学习了采茶技艺，云体验了苗女们背着篾蒌，钻进茶树丛中在一枝一叶、一挑一捡间采茶的从容优雅。在直播中，里里化身为最美的采茶姑娘，在现场与丹寨杜鹃姑娘们一起采茶，向粉丝们讲解采茶注意事项、手法要领，同时亲自示范，让粉丝了解每片茶叶的“来之不易”。
2、张禾禾同学带网友“逛吃”丹寨小镇
来到丹寨小镇的第一件事，一定是体验丹寨的玻璃栈道。知名千万粉抖音达人
张禾禾同学头戴精美苗族银头饰、身着接地气的苗族姑娘服饰，率先走上了玻璃栈道。在禾禾的引导下，粉丝们可以通过直播从高处直接俯瞰丹寨小镇全貌，远眺云雾高山、绿水环绕。从玻璃吊桥走下来后，张禾禾随即开启探店模式，在万达小镇中带领粉丝云游特色店铺。她先是去到了一家妆发店，在直播间向粉丝们介绍，在这家店里，大家可以租上自己心仪苗族衣服、带上精美的头饰，入乡随俗。
随后她又相继参观了工艺品店、特产店等当地特色店铺，品尝了丹寨特色小吃，事无巨细地为大家讲解游玩攻略。
3、姚大带网友体验小镇诗意生活
在抖音上拥有多万粉丝的“菜棚哥”
姚大，在周六中午11点便开始了他在丹寨万达小镇的直播。他边走边和直播间的粉丝们介绍小镇的吃喝玩乐，聊到高兴时，即兴一曲《笑看风云》，引来许多游人驻足围观。通过姚大的直播镜头我们可以看到，古香古色的街道并没有过浓的商业气息，还保留着苗族传统的味道，商铺里贩卖的主要是苗族侗族的手工艺品和当地一些特产。而神奇的姜糖、石磨现磨的豆腐脑和豆浆、美味的滋粑、当地特有的泉水豆腐等，都是非常值得尝试的小吃。
有意思的是，在直播中，姚大还偶遇了一名认出自己的粉丝店主。店主经营着一家现做药膳酥的店，香甜酥脆的药膳酥入口即化，让姚大吃得不亦乐乎。
4、周小狸带网友感受蜡染技艺
抖音热门主播
周小狸穿着一身丹寨出品的蜡染服装专程来到丹寨探访传统的蜡染技艺。当她走进小镇里的蜡染馆，目之所及都是蜡染工艺品，简直就是“万物皆可蜡染”！虽然蜡染是古老又传统的技艺，却能赋予日常用品前卫潮流的新感觉。小狸借来蜡染馆的布伞试打，顿时就有了一种参加国际时装周的感觉；而蜡染的原料是从板蓝根中提取而来，因此蜡染过的衣服也就天然具有了驱蚊防虫的功效。时尚又实用，更让小狸不住赞叹苗族文化的精妙馈赠。
5、倩倩带网友打卡网红大水车
下午两点半，长相甜美的时尚博主
欠扁的倩倩呀出现在万达小镇，她先是带网友参观了酿酒坊，随后又参观了手工银饰店、蜡染小院等丹寨特色小铺，还来到了丹寨的造纸小院，在这里与网友们一起亲身体验了传统工艺。最后，为满足大家心愿，倩倩爬上了索道，带网友打卡网红大水车。据说这个大水车打破了吉尼斯纪录，直径26.08米，约有八层楼那么高。它伫立在湖边，夕阳下的水车加上波光粼粼的湖面，这一幕成为许多年轻人的拍照圣地。
6、方兔兔带网友体验超疗愈丹寨温泉
傍晚，抖音人气主播
方兔兔则在直播间里展现了夕阳西下时，浸染在淡淡金黄色中的丹寨。对于兔兔的丹寨之旅，粉丝们全程充满好奇，光看美食不过瘾，所以兔兔干脆带着大家探寻了她所住的丹寨万达锦华温泉酒店。恰逢这家酒店第一天开业，兔兔的粉丝们超级幸运，得以先睹为快。酒店豪华套房的小院，独立温泉池依山傍湖，沉浸其中绝对超级治愈；酒店专属图书馆，顶天立地的大书架更让兔兔叹为观止。坐在落日余晖的图书馆二楼，兔兔和另一位主播
丹寨小侨聊得差点都要忘记去吃丹寨特色长桌宴，也让粉丝们感受了到那份悠然自得的心情。“桃源”的背后
是更有意义的扶贫举措
据统计，此次在抖音云游丹寨直播总计观看人数为万，总计点赞人数为.3万，大部分主播在进行直播时，观看人数、直播收益、付费人数超过了同级别主播，在付费人数方面，最高达到93%的比例。
随着杜鹃姑娘的刷屏网络，丹寨这个藏在高山田园间的世外桃源，也再次出现在众人视野。面对如今“人美花更美，景美趣味多”的网红小镇，不少人疑惑：昔日穷乡僻壤的丹寨，如何逆袭成越来越人打卡的“网红”宝地？
贵州丹寨县作为万达集团精准扶贫的帮扶对象，自建立帮扶关系起，万达便前后斥资数百亿在此处建设技术学院，成立产业基金会，打造热门IP景点。而丹寨万达小镇则是万达集团开展扶贫工作，拉动地方经济发展的核心环节。也正因为万达集团的包县扶贫，这个地处贵州黔东南大山深处的国家级贫困县丹寨，4年来发生了翻天覆地的变化，提前两年实现脱贫。
在丹寨的特色推广方面，万达一直不遗余力，比如这次的杜鹃姑娘选拔赛，可以说是万达扶贫的plus版，借助抖音极具人气的平台效应和独有的参与互动模式，引起用户自发体验，让挑战赛好玩的同时也能更好看，从千篇一律的“复制体”中打造出了差异化，从而为丹寨万达小镇积累了数亿的人气。
此外，在杜鹃姑娘选拔总决赛中，通过抖音直播的形式，开启互动新方式，为用户制造“存在感”，极大激发用户的热情为线下引流。
据悉，小镇已与家旅行社签订合作协议，将“品牌带产业、企业带基地、合作社带贫困户”的“三带”产业扶贫模式有效“嫁接”到小镇的运营，构建了“小镇+商铺+合作社+贫困户”的全新扶贫模式，搭建起了完整的产销链条和利益链条，并明确贫困户在整个利益链条中的角色和利益比例，商铺每卖出一件商品都可以通过相应的合作社带动贫困户增收。
值得一提的是，丹寨县作为万达集团帮扶对象，如今已凭借旅游一业迎来全新发展，丹寨万达小镇更是被评为国家4A级景区，开业仅两年多，接待游客超万人次，为贵州省带来巨大经济效益。
从线上寻找丹寨杜鹃姑娘抖音挑战赛到线下当红主播推广云游丹寨，幕后团队头条易全程操刀，助力万达实现了这次扶贫与品牌营销的双重创新。
头条易，是今日头条全域内容营销平台，致力于为流量主和品牌主提供全方位服务，平台已入驻头条号超过10万个。同时，头条易是短视频MCN专业机构和抖音官方授权全效服务商，旗下拥有众多抖音达人和头部IP，目前已孵化、签约IP超过个，总粉丝量2亿。头条易，头条全域营销专家。
邮箱：hezuo
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