（快消品独家讯）年开年一月，很多品牌纷纷官宣新的代言人来迎接开门红，让我们一起来看看品牌与代言人又有哪些新的互动与玩法？上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）作为同行业领先全媒体——《快消品（网）》依据年1月的市场监测，原创独家发布“年1月快消品品牌代言人及KOL案例”。请投票选出你喜爱的年1月快消品品牌代言人（排名不分先后）

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豆本豆品牌代言人——王源

年1月11日，达利食品旗下品牌豆本豆豆奶官宣王源成为豆本豆品牌代言人。官宣文案，爱豆本豆，源来是你！

年豆本豆上市以后，坚持天然不添加的产品研发理念，持续推出有机豆奶、纯豆奶、原味豆奶等产品系列。而作为年首款植物基重磅新品，豆本豆Flogurt植物酸奶定位“植物发酵，酸奶好喝也要0负担”。豆本豆Flogurt植物酸奶围绕“绿色、健康、美味”三大关键词，打造出具有3重植物力量的0负担植物酸奶。作为火爆世界的热品类，植物基品类在国内呈现快速发展之势。达利食品在年伊始打响植物基品类第一枪，可谓先发制人。同时，豆本豆启用王源作为品牌代言人，也是持续提升豆本豆品牌高端形象的战略升级。

2

简爱0糖酸奶代言人——杜鹃

1月7日，简爱官方对外公布了旗下0糖系列的代言人——杜鹃。国际超模杜鹃不论是日常穿着,还是饮食,都主张lessismore。尤其是饮食上,作为超模的她,倾向选择食材天然、口感纯净的食物,不需要增加糖分,就能带来最纯粹的快乐和健康。这一点,与简爱酸奶的理念,可谓不谋而合。

作为0糖酸奶领导品牌,简爱秉持着贴心呵护的理念,精心研发了更适合人体的0糖酸奶配方,真正做到现代0糖主张——0蔗糖、0代糖、0添加。它以生牛乳和乳酸菌作为配料,精准把关,确保每一瓶酸奶的含糖量为0,对摄入身体的能量能够做到精准控制。很多消费者表示,拥有超高颜值的简爱0糖酸奶不仅从口感上征服了他们,全新的“0糖早餐新主张”也是他们所向往的生活方式。

3

汰渍品牌代言人——鹿晗

1月15日宝洁旗下品牌汰渍官宣鹿晗为代言人，同时发布含有突破性科技“焕新护盾”的汰渍高端专业养护系列新品。鹿晗作为顶流，受众群体多数为女性，而且还是年轻的女性观众。而汰渍作为家用品牌，国民度极高，选择鹿晗为代言人，也看中了鹿晗的粉丝影响力和稳固性，尤其在年轻粉丝中的影响力。因而宣传海报上，汰渍更加突出于鹿晗的颜值，活力的橙色也让鹿晗仿佛回到了当年的少年时期，也让人感叹鹿晗没有变老，而是在不断的成长。

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认养一头牛“首席奶牛音乐官”——李云迪

与常见的品牌官宣代言人不同，认养一头牛1月15日官宣李云迪为牧场首席奶牛音乐官，这一选择极具话题性，迅速吸引了网友们的眼球。

在联手李云迪打造的品牌TVC中，认养一头牛极具创意地给奶牛过年，在牛老板给员工召开的颁奖年会上，邀请了李云迪“对牛弹琴”。认养一头牛这种非常规的戏剧化手法，以及年轻化的创意沟通方式，精准传达了“以牛为本”的品牌理念，成功俘获了广大年轻消费者的内心。同时跳脱出新年营销常规套路，认养一头牛以反常规玩法制造反差，以诙谐幽默的手法呈现营销洞察，清奇的画风赢得了普遍赞誉，打造出新年营销浪潮中的品牌差异度和记忆度。

5

爱乐甜品牌代言人——胡先煦

1月14日，南京金禾益康生物科技有限公司旗下零卡糖品牌爱乐甜官宣胡先煦为首位品牌代言人。青年演员胡先煦演绎过多个令人印象深刻的角色，有电视剧《小别离》中的张小宇、电影《谁的青春不迷茫》中的林子傲等。和当代年轻人一样，胡先煦同样热爱奶茶、蛋糕等高热量食物，但作为演员，对自己进行身材管理也是必修课，如何维持两者之间的平衡是他日常生活中必须要面对的问题。在全球减糖浪潮下，爱乐甜品牌将“健康无糖依然甜蜜”的理念传递，力求让消费者安心、自由、无负担地享受“甜蜜”。胡先煦直言对于健康的追求要从减糖做起，他亦和品牌在现场共同倡议“健康无糖依然甜蜜”的理念，把正确的控糖方法真正得传递到每个人的心中。

6

Danisa皇冠丹麦曲奇品牌代言人——阿云嘎

1月7日，“音乐剧王子”阿云嘎成为Danisa皇冠丹麦曲奇品牌代言人，并带来全新皇冠曲奇音乐盒礼盒来庆祝年新春佳节。

此次全新上市的音乐盒礼盒装除了视觉上迎来“大改造”的1.01千克大礼盒外,更是贴心的准备了精致典雅的音乐盒装克全新规格皇冠曲奇。而“歌者音、男神脸、模特身、舞者形”,是外界对阿云嘎的评价。Danisa皇冠丹麦曲奇邀请阿云嘎成为品牌代言人,将品牌辐射到更多年轻群体,体现了在保持品牌初心的同时始终追随“Z世代”年轻群体的脚步的决心。

7

高洁丝化妆棉代言人——赵今麦

1月26日，金佰利旗下女性用品品牌高洁丝官宣赵今麦为高洁丝化妆棉代言人，据了解这款少女肌化妆棉采用极细纤维表层，只有头发丝的十分之一，可以减少在卸妆过程中化妆棉跟皮肤之间的摩擦，保护皮肤。而其代言人00后的赵今麦是一个小童星，饰演过很多优质的影视剧作品，比如《流浪地球》和《初恋那件小事》等给观众留下深刻印象。另一方面她的高颜值和好性格也是大家津津乐道的。在生活中赵今麦是一个甜美可爱的小女生，完全是邻家小妹妹的模样。热爱运动、元气满满、少女肌等都是他的标签。高洁丝少女肌化妆棉选的代言人可谓很贴切了。

8

康师傅冰红茶品牌代言人——陈伟霆

1月8日，康师傅冰红茶官宣陈伟霆为代言人。康师傅冰红茶一直是新潮、冰酷时尚饮品的代表。年，首创音乐行销，邀请当红影视歌三栖明星任贤齐担任品牌代言人，借由明星效应，康师傅冰红茶迅速流行；年，邀请五月天为品牌代言人，举办“冰力先锋乐队选拔赛”开创音乐行销新领域，开启线下选秀先河；年，邀请青春活力的偶像组合“Twins”担任产品代言人，并首次与大型网游「大唐豪侠传」结合，进行暑期联合推广。此外国家级运动员鲍春来、刘炜、李珊，音乐人弦子、陶喆、张惠妹、谢霆锋也都曾是其代言人……当红大热的明星一直是康师傅冰红茶选择代言人的标准，因此在年开年邀请唱跳俱佳的陈伟霆担任其代言人也不足为奇了。

9

蒙牛全线品牌代言人——肖战

1月20日，蒙牛官宣肖战为其全线品牌代言人，当天上线32家卫视广而告之，排面很足。蒙牛在官宣后立马还在小程序上专门开设了肖战明星店，并进行投票征集，从四种开业店装中选择一种，为线上门店的开业做准备。于是为了表示对肖战的支持，粉丝纷纷开始进入小程序，但是因为人数太多，导致系统崩溃，肖战这人气真的不是盖的！

据《快消品》了解，最近由肖战代言的开小灶、百威和真果粒还一起出了新品套装，一上线就售罄了！品牌通过代言人的链接进行的如此跨界营销也是十分的创意了，肖战的粉丝经济功不可没。

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青蛙王子快乐成长官——刘涛

1月20日，青蛙王子品牌方官宣公布刘涛正式成为青蛙王子快乐成长官。作为全国首个提出“分龄护理更专业理念”的儿童护理用品品牌，青蛙王子品牌已经在儿童皮肤护理问题上钻研了22年。年，青蛙王子将全面启动品牌声量，同时也希望能够通过青蛙王子快乐成长官-刘涛的影响力，更加丰富、全面地传递青蛙王子的品牌理念。

刘涛出任青蛙王子快乐成长官，既是“青蛙王子”品牌对刘涛严谨、认真的态度的认可，同时也是刘涛对“青蛙王子”品牌实力的认可。据了解，此次青蛙王子携手刘涛，正是希望刘涛能与“青蛙王子”品牌一起，将优质的青蛙王子产品带给每一个中国宝宝。

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林清轩山茶花润肤油代言人——杨采钰

1月21日，林清轩官宣了新生代明星杨采钰成为其旗舰产品山茶花润肤油3.0代言人。山茶花润肤油3.0在独家传奇配方清轩萃的基础上，新添加了七大抗初老植萃精华，拥有了更强大的修护功效，修护肌肤屏障，淡化细纹，紧致轮廓，令肌肤呈现年轻光采。发光宝瓶林清轩山茶花润肤油3.0荣获欧盟ECOCERT天然化妆品的认证，成功斩获了《时尚芭莎》《COSMO》《ELLE》等TOP时尚媒体颁发的5项时尚大奖。而杨采钰作为演员，精心雕琢演技，生活中，热爱分享自己的美好日常，独到的穿搭与护肤技巧吸引了许多女性的